Google广告PPC搜索活动的5种最佳实践

什么是响应性搜索广告?

响应性搜索广告是非常灵活的广告,它自动适应向正确的客户显示正确的消息。创建广告时,您输入多个标题和说明。谷歌的机器学习系统将混合头条新闻和描述,并测试广告的不同组合,以便随着时间的推移而表现最好。最相关的信息将显示给客户。

响应性搜索广告是截至2021年2月18日的Google ADS支付的默认广告类型

。这一变化并不令人惊讶,考虑到谷歌广告中的自动化对自动化的焦点。

自响应搜索广告适应他们的内容以显示最相关的消息以匹配自定义搜索条款,他们帮助您到达更多客户,并有助于提高转换率和竞选绩效。根据谷歌,与标准文本广告相比,在其广告组中使用响应搜索广告的广告商可以实现高达10%的增加,并且转换相比。 但是响应性搜索广告具有更多的益处:

移动友好

:它们非常灵活,可以适应不同宽度的装置。大多数在线搜索都在移动设备上进行。这些广告可以适应更少的头条新闻和移动设备上的描述。

节省测试中的时间:通过设置具有多种资产组合的响应搜索广告,它们以书面形式节省时间测试多个版本的广告。

到达更多客户:具有多个广告组合和关键字有助于改善搜索相关性,因为有更多的头条新闻来匹配客户搜索术语。这有助于您达到更多客户并更有拍卖。

目标特定的地理位置

:广告中使用的一些头条新闻可以针对特定的城市和客户位置。这有助于针对特定地理位置的本地客户。 以所有语言提供:

响应性搜索广告可用于所有广告商的所有语言。

这是一个来自Google搜索结果的响应搜索广告的示例:

如何在您的Google广告中设置响应搜索广告PPC搜索活动

登录您的谷歌广告PPC ACC.从AD菜单中选择响应搜索广告:

选择左侧菜单中的广告和扩展

单击顶部的蓝色加号

选择响应搜索广告在菜单中

现在您可以输入响应式搜索广告的标题和描述以及登录页面:

选择一个搜索活动[选择一个广告组

输入最终的URL(这是着陆页面URL)。Select responsive search ad from the Ad menu输入显示URL的显示路径(这是可选的)。

输入至少5个独特的头条新闻。最小值为3,最大为15.该工具将从广告组中建议关键字以包含在标题中。

输入至少2个唯一描述。最小值是2,最大值为4.

如您创建广告,AD强度指标将表示广告强度。

在您键入广告时,您将在预览面板中看到不同组合的广告预览。

保存广告

Responsive search ad set up screen

遵循以下最佳实践来优化响应性搜索广告以获得更好的性能。

5最佳实践在Google广告中使用响应搜索广告PPC搜索活动

这些提示将帮助您在Google广告搜索广告活动中优化响应搜索广告,并增加点击和转换。

1。每个广告组添加至少一个响应搜索广告,具有“良好”或“优异的”广告强度 Google建议添加至少一个响应搜索广告/每广告组。使用广告强度指示器到MA肯定响应搜索广告具有“良好”或“优秀的”广告强度,因为这改善了广告将显示的机会

。请记住,每个广告组允许的最大启用响应搜索广告数为三个。

最好基于您的产品创建非常特异的广告组,其中至少有三个质量广告,由Google

推荐。这使谷歌的系统能够优化性能,可能导致更多点击。

Responsive search ad in ad group

2.添加若干唯一的头条和描述

响应性搜索广告的灵活格式的力量在于具有多个广告组合和关键字可以匹配客户搜索条件。这有助于提高搜索相关性并达到更多客户。

在建造时您的响应式搜索广告,添加尽可能多的唯一标题,因为您可以提高可能的广告组合并提高活动性能。

响应搜索广告中的标题和描述可以以多种顺序在多个组合中示出。因此,重要的是要确保这些资产彼此独特,并且当它们以不同的广告组合显示时很好地工作。

在创建响应性搜索广告时,您可以添加最多十五条头条和四个描述。响应性搜索广告将显示最多三个头条新闻和两个描述。在较小的屏幕上,如移动设备,它可能会显示两个头条新闻和一个描述。

以下是添加头条新闻和描述的提示:

1。创造至少8个-10头条新闻,以便有更多的广告组合来显示。更多的广告组合有助于提高广告相关性并改善广告组性能。

增加广告将显示的机会,输入至少五个彼此独特的头条新闻。不要重复相同的短语,因为它将限制系统生成的广告组合的数量。

您可以使用一些头条新闻专注于重要的产品或服务描述。

在至少两个头条新闻中包括您的流行关键词以增加广告相关性。当您创建响应式搜索广告时,该工具将在广告组中推荐在广告组中的热门关键字,以包含在标题中,以提高广告性能。

确保在三个头条新闻中不包含关键字所以t帽子产生更多广告组合。相反,您可以突出福利,特殊服务,特殊时间,拨打行动,运输和退货政策,特殊促销,标记或评级。

尝试添加不同长度的头条新闻。不要在每个标题中最大值。谷歌的系统将测试长期和短的头条新闻。

每个标题有30个字符。

2。包括两个唯一的描述。最大值是四个描述。

描述应该专注于描述未在头条新闻中列出的产品或服务功能以及呼叫操作。

每个描述有90个字符。

创建具有标题和描述的响应搜索广告的示例在t中显示他举个图。

Entering headlines and descriptions for the responsive search ad

3。使用现有的扩展文本广告中的流行内容

在编写AD组中的现有扩展文本广告中使用标题和说明在编写响应搜索广告的标题和描述时。这有助于你已经被证明是成功的在你的营销活动的关键字获得更多的广告组合。

Expanded text ad
Responsive search ad

4。针标题和描述特定位置以控制它们出现的位置。谨慎使用。

响应性搜索广告将以默认方式显示任何顺序的标题和描述。要控制广告中文本的位置,您可以针对广告中的某些职位引出标题和描述。钉扎是一个介绍的新概念通过响应性搜索广告。

根据Google,对于大多数广告商来说,不建议钉扎,因为它限制了可以与客户搜索术语匹配的广告组合的数量并影响广告性能。

谨慎地使用钉扎特征。在响应搜索广告中固定太多的头条新闻和对固定位置的描述可降低使用此灵活的广告格式的有效性来提供多种广告组合。 1。如果您有一张必须出现的文本,则应在标题位置1,标题位置2或描述位置1中输入它,并将其引脚。本文将始终在广告中显示。

2。您还可以引用必须始终包含在AD中的标题和描述到特定的POSILI在广告中。例如,免责声明或特别优惠。

3。要针对资产,请将鼠标悬停在任何标题或描述的右侧,并在设置广告时单击出现的引脚图标。然后选择要出现标题或描述的位置。

4。将标题或描述固定到一个位置将显示每次显示广告时该位置的资产。

为了增加灵活性,建议将2或3个头条新闻或对每个位置的描述引脚。然后可以在固定位置显示任何固定的头条或描述,以便您仍然具有不同的广告组合。

5。单击“保存”。下面的图像示出了位于位置1中的标题,并在Positi中固定的描述在2.每次运行时,广告都将始终在固定位置显示该标题和描述。

5。增加AD强度以提高性能

在创建响应性搜索广告时,您将看到右侧的广告强度指示器以强度估计。 AD强度指标有助于您提高广告的质量和有效性,以改善广告性能。

将广告强度提高到“优秀”的广告强度可能导致达到

更多点击和转换根据谷歌的说法。

Pinning headlines and descriptions to specific positions

1。广告强度测量广告内容的相关性,多样性和质量。

2。一些广告强度建议包括

在头条制作头条新闻中添加更多的头部列表在头条制作头条上更具独特说明更唯一的

3。点击“查看想法”以查看工具提供的建议,以改善广告相关性和广告质量。

4。广告强度评级包括“优异的”,“好”,“平均”,“差”和“缺口”。 5。尝试通过更改头条新闻或描述的内容或添加流行性关键字来获得至少一个“良好”的评级。如果您有很多资产固定在特定位置,请尝试取消一些资产以提高广告强度。

仍然支持扩展文本广告?

仍然支持扩展的文本广告,但它们不再是Google广告的默认广告格式付费搜索广告。

您仍然可以在广告组中运行扩展的文本广告以及响应性搜索广告。谷歌建议在广告组中具有一个响应性搜索广告以及两个扩展的文本广告

,以提高性能。

Ad strength indicator但是,谷歌已删除了直接添加文本广告的选项广告和扩展菜单。添加新广告时,菜单现在只列出了添加响应搜索广告,呼叫广告,响应显示广告和广告变体的选项。

您仍然可以添加扩展的文本广告,但是您无法直接从广告和扩展菜单添加它。按照以下步骤操作,

在ADS和Extensions菜单中,单击以选择响应搜索广告。

这打开了编辑菜单以创建响应性搜索广告。

然后在顶部的“切换回文本广告中”以创建文本广告。

exp的删除AD和Extensions菜单中的文本广告肯定建议谷歌可能计划在将来逐步淘汰扩展的文本广告。然而,他们继续在此时得到支持。

总结,响应搜索广告在谷歌广告中继续进展到自动化和机器学习。我们在Digital营销机构的PPC搜索广告中使用了响应性搜索广告,并且与扩展文本广告相比,我们可以看到点击和CTR的增加。

您可以提高您的Google广告PPC搜索活动的表现通过以下五种响应搜索广告的最佳实践:

每张广告组添加至少一个响应搜索广告。

添加了几个唯一的头条新闻和描述。

使用来自您的扩展文本广告的流行内容。

将一些资产引脚控制在广告中出现的位置。

How to add expanded text ads to your ad group将广告强度提高到至少一个“良好”的评级以改善广告性能。

Google推荐的其他最佳实践包括:

使用广告扩展来使广告更加吸引您的客户。您可以

将多达四个广告扩展

添加到每个广告组。

响应搜索广告支持倒计时自定义程序和

位置插入

以定位客户位置。

使用智能竞争和广泛的匹配关键字在具有响应性搜索广告

的广告系列中,可以增加20%

的转化为每个动作的成本。

有其他优化提示吗?在Twitter上与#mozblog分享它们或链接在。

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