搜索引擎优化仍然是Digital Marketing的Stalwart Maplstay，根据增长獾的分析，搜索驾驶距离网站流量的50％左右。该公司发现的普通顶级博客“占其流量的66.47％，其中99.77％是有机的，只有0.23％的支付。”
但SEO的做法变得更加复杂涉及更多的考虑因素，而不是SEO在“十个蓝色环节”时代。今天，SEO包括从内容营销和分发到用户体验的一切，甚至收集和解释搜索智能的核心工作也变得更具挑战性，因为搜索引擎不断地改变他们的结果并将它们移交给语音助手等其他媒体。
这并不意味着应该抛弃良好的SEO最佳实践。关键词研究，页面级分析，反向跟踪和采集，以及等级跟踪仍然是重要的重要性，即使环境继续改变。
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现在的一个重要因素SEOS现在的SEIS是在搜索引擎结果页面（SERP）上的有机空间通过引擎的货币化努力 – 以更大的动态广告展示力的形式 – 以及通过所谓的“零点击搜索”，其中用户无需点击另一个页面以获得他们的问题，是原因答案在SERP上显示。
这是什么影响并不完全清楚。 A
Sparktoro对2020年1月至12月的MaterveryWeb数据的分析发现，在没有点击的情况下，Google上的近三分之二（64.82％）的搜索。 “零点击搜索……多年来一直稳步上升，我不希望在Sparktoro的创始人兰德鱼金，看看2019年同样的现象。
谷歌纠纷这项研究作为误导性，即所谓的零点击搜索通常代表人们在线训练他们的搜索查询，直接从结果与业务连接或直接导航到应用程序除了寻求快速的事实吗？e直接在serps上交付。
“虽然我们在今天是最有用的回应时显示了许多查询的网站链接，”谷歌在博客帖子
中表示，“我们也希望建立组织信息的新功能比仅仅是一份链接列表更有用的方式。我们已经看到，由于我们在过去二十年中推出了更多这些功能，我们向网络推动的流量也在增大 – 这对消费者和企业有所帮助。“
[在任何情况下，在任何情况下，这些特殊显示器的数据（即使不是准确）都可以有助于营销寻求SERPS上的可见性的营销人员，包括在这些特征内。
例如，分析显示，搜索者行为基于变化在用于搜索的设备上。研究人员发现了在聚合中，在桌面设备上产生的搜索更有可能发生（50.75％有机CTR，2.78％支付CTR），而零点击在移动设备上要高得多（77.22％）。
[在近2M搜索上的Pir释者数据的流行性数字分析提供了更加粒度的数据。在具有广告的疑问 – 和广告可能会在大多数商业查询上送达 – 广告从点击搜索中吸引了大约28％的点击次数，“窃取”。我们的流行调节桌面上的搜索者更有可能点击。
谷歌使用了超过1200个独特的功能（在最后一个这样的计数中的810中） – 例如知识图，直接答案和常见问题解答 – ON它的搜索引擎结果页面，Seoclarity估算，每个人都量身定制某种类型的搜索或搜索意图。当然，他们并非全部都显示，有些实际上非常罕见。总体而言，出那些1200层的功能，仅200上的关键字超过0.2％发现，根据seoClarity研究。
不消要说，这样的功能会影响用户响应搜索结果的方式，并影响他们点击的内容 – 或者如果它们单击。由于不同类型的搜索生成不同的布局和类型的显示器，因此尼尔森诺曼的眼睛跟踪研究发现，用户在做出决定之前需要一个时刻来处理SERP。
“因为搜索结果页面现在如此不一致从查询查询，用户通常被迫在挖掘和选择选择之前评估页面，“accor用搜索引擎土地中描述的报告。 （穿过数字数据发现这种不一致是移动的更大因素，并指出桌面结果并不像易失真。）这导致用户体验公司在眼球运动中称为“弹球模式”。 尼尔森诺曼集团发现了74％的搜索者。它们似乎对单击活动产生了重大影响。 在2006年回来，第一个搜索结果（在本研究中定义为页面上出现的第一个项目，这意味着它可能是广告）吸引51％的点击。在最近的外观中，只有28％的点击转到搜索框下的第一个结果，UX研究人员发现。 尼尔森诺曼gRoup研究人员还注意到他们称之为SERPS的“一见钟情”的行为模式，其中20％（从2006年的17％）搜索导致人们关注页面上的单一结果，可能会发现足以回答他们的问题。 UX研究人员说了一个原因是，“人们相信搜索引擎的选择最佳答案将非常接近真正的最佳答案。它已成为一个常见的信念，即搜索引擎擅长寻找查询的最佳答案并在SERPS的顶部呈现。研究人员没有分割他们的分析来看看不同类型的搜索，尽管。流行的数字已经发现查询是否包含一个品牌名称，似乎没有显着影响。原子能机构发现点击-Throu品牌查询的第一个结果的GH率平均为69％，而非品牌查询，第一个结果只能实现18％的点击率。这表明营销人员吸引点击的更多机会即使他们不在最大点，但是，在更积极的效果化之间的结果和特殊功能之间，有机上市的空间也不多。因此，对企业SEO工具的需求越来越需要，帮助营销人员确定他们的页面展示的（特别是在这些特殊功能中）并确定优化机会。 我们探索这些发展和更多在我们的Martech Intelligence报告上的企业SEO平台，更新为2021年。立即下载！
