本月，全球信息公司TransUnion与数据和洞察平台进行了伙伴关系，由Comcast Nbcuniversal，Charter Communications，Inc。和ViaComcbs，Inc。拥有和运营的BlockGraph，电视发布商（AKA广播公司）获得通过Transunion的Tru Optik，OTT和流数据生态系统，通过去年收购的Transunion的OTT和流数据生态系统的使用。
合作符合更多视频广告和跨屏的机遇需求不断增长对于营销人员，特别是在流媒体服务中。但是，许多活动零件需要围绕身份的强大数据解决方案，以提供营销人员以及消费者期望的精确度。
符合的数据娴熟的辅导技合作流媒体的需求上升
因为块图是一个专注于隐私的公开平台标识基础架构，它提供了聚合和匿名的洞察力，以及测量和寻址。进入此生态系统的广告商现在将在各种线性和流媒体属性中具有扩展范围，同时维护预期的消费者的隐私。
“”核心技术软件平台[块块]可以实现安全数据协作，EVP营销解决方案和媒体垂直，TransUnion说。 “这间洁净室平台是一个安全的数据避风港，代表”营销人员“与”媒体属性B“合作的概念，但没有人想触摸数据。营销人员和媒体都不需要将数据放在他们身上手。这允许在媒体中匹配并提供工具可以实现这一点。“为消费者维持。流媒体受众可以提供相关的广告，没有个人身份信息进入广告商手中的信息。
“营销人员已经了解了精确定位和消息的价值，并且越来越多地转向技术和媒体合作伙伴，以这种精确度，” Spiegel说。 “因此，我们看到各种类型的媒体公司增加了他们对满足这些预期所需的数据和身份智能的投资。”
不仅可以实现这种数据的PRECIORS提高了线性和流媒体渠道内广告商和消费者的经验，但它还使这种生态系统在饼干的未来中腿部左右，因为它在没有Cookie的情况下开发了它的态度。
“”Premium Video Ecosystem Spiegel解释说，越来越好地定位了满足不断发展的营销人员需求。 “这部分行业的好消息是饼干从未有关。这一挑战是许多人仍在建立在人民和家庭驱动的世界中运营所需的能力。然而，来自像块块等公司，以及直接从分销商和内容创作者的公司，许多公司都准备好满足了今天的需求。“
较大的观众在设备和台式机上的视频视频视频，通过聚合器提供广告
供应链的所有阶段的营销人员都知道等待的奖项，以便在流化观众的规模中提供更多个性化消息。随着传统的线性电视保留了一个良好的受众和广告收入，特别是在去年的变化中，在过去的一年中，在进行中，这是一个更具成本和复杂的过渡。
流媒体视频正在继续发展受众和科技公司正在开发新的方式来实现它们。扩展服务和获奖内容提供吸引观众的各种选项。然而，由此产生的碎片创造了呼吁越来越创新的技术解决方案来服务的挑战，对消费者的可行性广告。
电视和视频创意资产管理公司极端覆盖范围为该行业的转变提供了广泛的景观，季度和年度基准报告。最近，我们从Q4 2020报告中注意到了
现在在通过媒体聚合器被介绍的视频广告上发生更多的印象，而不是直接通过高级出版商而非。这是第一次媒体聚合器已经超过了高级出版商，表明视频景观中的重大转变。
在极端达到的季度报告中，消费者正在使用的日益增长的观看选项的范围是显而易见的去年。人们可能有期望的CTV资产留在流行前水平或去年增长，以及移动设备我随着越来越多的人从家里工作并少了起来，肆意下降。相反，CTV减少，移动印象获得了蒸汽。 CTV在2019年下降的47％，于2020年初降至37％。到今年年底，CTV持平为35％。在2020年Q2和第三季度的大流行停机期间，移动应用程序印象为26％，移动网络印象为12-13％。桌面在2019年增长16％，整个2020年增长了20-23％。
流媒体服务的增长可以部分地归因于移动印象的数量，因为这些服务和应用提供了高级内容在移动设备上，包括平板电脑。通过电视和设备跨越所有船舶的流媒体，这种内容的可用性似乎。
“”娱乐公司稳固我在他们的分发策略中纳入流动的服务，我们希望看到流产的持续升级，“梅琳达·麦克莱克林，极端达到的。 这个混合世界有这么多流媒体选择也将继续拒绝宣传和无广告订阅内容。
“广告支持和无广告流媒体都有对流横向景观中的消费者的价值，”McLaughlin解释说。 “这片土地的真正依靠多少消费者愿意花费平台和娱乐，以及他们预测每个服务的时间和他们寻求的经验类型的时间。”
麦克劳林鼓掌媒体消费者的选择。她补充说：“我们都哈哈比以往任何时候都更多的内容和更多的方式观看它。我们可能会在杂草中努力通过所有方法来寻找它，并且肯定需要在搜索和发现界面方面创新，但我不会说消费者厌倦了内容的爆炸。“
绘制数据合作方式的流式视频 这些种族的合作看不到迹象。营销专家公司Winterberry Group将数据合作标记为线性和连接电视的数据合作作为增长范围在其2021 Outlook 中。“数据协作将在CTV /线性广告中同样重要市场，由于我们预计有线电视提供商，广播/流网络和设备制造商将期望更多的私人花园，“高级管理说合作伙伴布鲁斯Biegel。 “品牌和他们的代理商希望合作能够启用洞察力，激活范围和频率覆盖，以及频率覆盖，以及衡量。” -Supported编程，Biegel的调查结果另有说明。“在我们看到订阅流增长的同时，我们也看到了广告支持的流媒体的增加 – 我们预计将加速作为家庭和个人盖子他们订阅的渠道数量“Biegel解释说。他补充说，”这将开辟新的广告机会，并允许在线性和数字/ CTV增加目标选择。我们希望支出在通道中变得更加流畅LS作为广告商在电视和数字设备上寻求受众。 随着媒体观众的增长，营销人员和出版商有效地发展的收益也将增加。到目前为止，数据合作似乎对挑战升起。
